AI is overal, maar je content moet écht blijven

AI-tools zoals ChatGPT, Jasper en SurferSEO worden inmiddels massaal gebruikt om teksten te schrijven, zoekwoorden te vinden en websites te optimaliseren. Handig? Absoluut. Maar ook een valkuil.

Want als iedereen met dezelfde tools werkt, gaan alle teksten op elkaar lijken. En daar prikken zoekmachines (en bezoekers) zo doorheen. In 2025 draait het niet alleen om ‘meer content’, maar om betere content.

Wat werkt wel?
Laat je AI het voorwerk doen, maar voeg daarna altijd je eigen ervaring, visie of case toe. Juist die menselijke laag maakt je content onderscheidend en geloofwaardig.

Google kijkt steeds strenger naar E-E-A-T

E-E-A-T staat voor Expertise, Ervaring, Autoriteit en Betrouwbaarheid. En nee, dat is geen trendwoord.

Wat betekent dat voor jou?

• Laat zien dat jij weet waar je het over hebt
• Gebruik je eigen naam, foto, bedrijfsinformatie en ervaringen
• Deel cases, klantverhalen of resultaten
• Verwijs naar andere betrouwbare bronnen of partners

Content geschreven door echte mensen met echte kennis scoort beter dan generieke blogs vol keywords. Google wil weten wie je bent, waarom jij dit mag vertellen én waarom bezoekers jou moeten vertrouwen.

Steeds vaker géén klik, toch vindbaar zijn

“Waarom klikken als ik het antwoord al zie in Google?”

Welkom in het tijdperk van de zero-click searches. Denk aan featured snippets, antwoordvakken en mini-widgets waarin Google de kern van jouw content al toont zónder dat iemand je site hoeft te bezoeken.

Frustrerend? Niet per se.

Met de juiste structuur en heldere antwoorden kun je tóch waardevol zichtbaar zijn in die ‘0 klik’-momenten. Bijvoorbeeld:

• Geef directe antwoorden op veelgestelde vragen
• Gebruik headings, bullets en tabellen om je content scanbaar te maken
• Optimaliseer op long-tail zoekwoorden (“hoe werkt een website lease?” i.p.v. “website lease”)

Het doel is niet alleen klikken, maar ook vertrouwen en autoriteit uitstralen.

Technische prestaties tellen écht mee

Gebruikerservaring is nu een volwaardige SEO-factor. Google kijkt niet alleen naar wát je publiceert, maar ook hóé je website functioneert.

De zogeheten Core Web Vitals zijn daarin leidend:

• Laadsnelheid: Hoe snel verschijnt je content?
• Interactiviteit: Kun je snel klikken, scrollen, navigeren?
• Visuele stabiliteit: Springt het scherm of blijft alles netjes staan?
  

Een website die traag, onstabiel of verwarrend is, daalt in waarde voor Google én je bezoekers.

Tip: laat regelmatig je website scannen en optimaliseren op deze punten. Het maakt écht verschil.

 Zoekmachine ≠ Google?

Hoewel Google nog steeds de grootste is, verschijnen er langzaam barstjes in dat monopolie. Antitrustzaken, strengere wetgeving en de opkomst van AI-assistenten zoals ChatGPT met browsefunctie zorgen ervoor dat gebruikers steeds vaker buiten Google zoeken. Dat biedt kansen voor ondernemers die breder willen denken dan alleen klassiek zoekverkeer.

Platformen als YouTube, Pinterest en TikTok worden steeds vaker gebruikt als zoekmachine. Mensen zoeken er gericht naar inspiratie, oplossingen of aanbevelingen. Door je content geschikt te maken voor meerdere kanalen en formats (zoals tekst, video en korte content) vergroot je je zichtbaarheid op plekken waar jouw doelgroep zich daadwerkelijk bevindt. SEO is in 2025 geen trucje meer, maar een slimme, brede positionering.

Tot slot: SEO in 2025 vraagt balans

Technologie verandert snel. AI maakt veel makkelijker. Maar juist daardoor wordt echtheid belangrijker. Alleen de ondernemers die authenticiteit combineren met slimme inzet van tools, scoren écht.

Focus op:

• Kwalitatieve, eigen content
• Technische optimalisatie
• Vindbaarheid op meerdere platformen
• Heldere structuur en gebruiksvriendelijkheid
• Échte waarde bieden voor je bezoeker